中国农产品区域公用品牌建设指南
一、基本要素
（一）主体条件。农产品区域公用品牌所有者应为在中
国境内依法登记设立的法人或其他组织，依法依规生产经营。
中国农产品区域公用品牌，须制定并严格实施品牌授权管理
办法，注重生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化。
（二）品牌条件。在一个具有特定自然生态环境、历史
人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营
者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范
围。授权核心企业（或合作社）中须至少有一家已经获得省
级或省级以上龙头企业（或合作社示范社）称号；具有完整
的区域公用品牌视觉形象识别系统、营销推广行动和监管保
护措施。
（三）产品条件。授权使用的核心企业产品须获得绿色
食品、有机产品或良好农业规范（GAP）认证之一，且具有
连续三年（含）以上的市场交易行为。可通过二维码等包装信息进行质量安全追溯。
二、发展要素
（一）区域条件
1.资源条件适宜。品牌所在区域具有优良的土地、水、气候等自然资源禀赋，适宜区域公用品牌主导产品的生产。
品牌所在区域交通条件便利，或属于“一带一路”发展区域，具备明显的区位优势。
2.产业特色明显。产业规模在全国具有领先优势，一般
为本地区农业支柱产业。实行差异化战略，能够为消费者提
供差异化产品。
3.核心企业规模效益突出。品牌所在区域核心企业经济
和社会效益突出,树立了良好的信誉和形象。
4.社会化服务体系健全。品牌所在行业产前、产中、产
后服务完善，建立了覆盖种子种苗供应、技术服务、仓储物
流、品牌营销等关键环节的社会化服务体系。
5.入选重大项目。品牌所在区域被推选为中国特色农产
品优势区、粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、国家
现代农业示范区等。
（二）质量水平
6.标准化水平
较高。品牌所在区域实行统一的标准化生
产流程，品牌使用主体生产全过程得到统一的生产指导服务。
品牌所在区域纳入省级或省级以上农业标准化示范区。
7.注重绿色生产。品牌使用主体积极采取绿色循环优质
高效生产方式，注重资源循环利用和可持续发展。品牌产品
获得地理标志登记，通过绿色食品、有机产品或良好农业规3范(GAP)认证之一，且在有效期内。
8.质量管理规范。强化全程质量管控，建立农产品质量
安全追溯体系，已纳入国家级农产品质量安全追溯管理信息
平台，通过相关质量管理体系认证。
9.质量安全保证。制定并严格执行农业投入品购进、使
用、保管登记制度，并定期进行投入品抽查与检测。定期进
行产品质量安全抽检，产品检测档案和通报制度完备。
（三）品牌建设
10.制定品牌规划。制定品牌发展规划，获得政府专项
经费支持或自主设立专项经费用于品牌建设。地方政府重视
区域品牌建设，将区域公用品牌建设纳入当地国民经济和社
会发展规划，围绕品牌建设出台土地、金融、税收、物流、冷链等扶持政策。
11.管理规范有效。具有品牌管理机构和运营团队，建
立品牌管控制度体系，拥有科学规范的品牌授权管理办法，并有效授权。制定品牌培育计划，建立规范的培训机制，强
化品牌保护意识，建立品牌危机管理体系，主动打击商标侵
权行为。
12.塑造品牌形象。具有特色鲜明的品牌名称、标识、宣传用语、品牌故事等，具备良好品牌口碑，成为区域内重
要品牌标签。
13.开展营销活动。制定营销方案，综合运用传统媒体4和新媒体推介品牌，组织形式多样的营销活动，包括举办或
参加品牌推介会、展会、论坛或大型特色节事活动等，积极
利用电子商务等开展网络营销。
14.传承农耕文化。深刻挖掘地域文化，通过建立品牌
博物馆、展览馆、体验馆等，形成独特的品牌文化，以此传
承区域人文历史和农耕文化。
（四）品牌影响
15.市场开拓有力。品牌产品具有连续三年（含）以上
的市场交易行为，在全国范围内具有较高的市场占有率。品
牌产品积极开拓海外市场，参加国外农产品展示展销等活动，产品出口到海外。
16.品牌知名度高。品牌在全国范围内具有一定的知名
度，品牌产品销售范围覆盖国内主要城市。
17.品牌美誉度高。品牌或品牌主导产品获得省部级授
予的农业品牌称号或其他示范称号，或获得国际相关奖项等。
品牌来自全球和中国重要农业文化遗产所在地。
18.开展消费者满意度调查。定期开展消费者满意度调查，满意度较高，拥有完善的售后服务体系，近三年无投诉。
(五)品牌创新
19.注重机制创新。建立产学研一体化机制，与高校、科研院所等外部优势资源建立稳定的合作关系，共同开展品牌创新。
20.强化科技创新。近三年投入一定规模的研发经费，积极开展新品种与新技术研发和推广应用，拥有相关的发明或专利技术，参与各级标准制定。
21.增强组织创新。成立品牌行业协会、商会等组织，拥有一定比例的从事产品研发和品牌发展创新工作的科技人员，拥有一定水准的研发中心、技术中心、检测中心或实验室。
22.创新成效显著。品牌主体获得科学技术进步奖、中国质量奖等奖项，授权企业获得高新技术企业、知识产权示范企业荣誉称号，在运用物联网、大数据、云计算等现代信息技术方面成效明显。
(六)品牌责任
23.履行经济责任。其产业产值占当地农业总产值的比重较高。品牌溢价性对生产经营主体具有较强的引领作用，该产业内人均收入高于当地农民人均收入水平。
24.注重生态保护。品牌主体注重生态保护，积极开展环境保护活动，品牌所在区域被纳入生态原产地产品保护示范区。
25.履行社会责任。品牌主体积极参与社会公益、慈善活动，坚持品牌对产业带动作用，以产业发展所带来的福利为地方百姓改善生产生活条件，实现品牌强农。
26.助推乡村振兴。推动一二三产业融合发展，构建乡村产业体系，推动地方经济全面发展,成为实施乡村振兴的新动能。
农产品品牌建设方案
为加强我市农产品品牌建设，不断提升农产品产供销标准化、精细化、专业化水平，促进农业提质增效转型升级，增创现代农业发展新优势，推动我市由农业大市向品牌大市转变，现提出如下实施方案。
一、发展现状及存在问题近年来，各级农业部门把农产品品牌建设作为发展高效特色农业、深化农业供给侧结构性改革，提升农业竞争力和增加农民收入的重要措施来抓，全市农产品品牌建设取得初步成效。
各级高度重视，品牌建设具备良好基础。习近平总书记指出“要加强品牌建设，积极争创名牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”“推动中国产品向中国品牌转变”。2015年中央1号文件强调，要”大力发展名特优新农产品，培育知名品牌”。2016年省政府下发的《关于印发省农产品品牌建设实施方案的通知》以及2013年市委办公室、市政府办公室下发的《关于加快推进全市农业品牌创建工作的实施意见》都对今后农产品品牌建设的目标任务、工作更点、工作措施等作了安排部署。各县市区也在基地建设、品牌培育等方面做了大量工作，为农产品品牌建设奠定了良好基础。
农产品品牌发展迅速，市场竞争力持续增强。截止2016年底，全市农产品商标注册总数达到4000余件。其中培育和形成一批有较高知名度和市场影响力的区域公用品牌和产品品牌。“富世康”面粉等5件商标获得驰名商标：“泰山女儿”茶、“斑鸠店及图”蔬菜、“山口及图”酱油、醋、酱菜等14件商标获得省著名商标：黄芽白
菜、彭集花生、安山大米等26件商标获得地理标志集体或证明商标；泰山绿茶、新泰芹菜等8个区域农产品公用品牌，获得农业部农产品地理标志认证：”九洲丰园”速冻有机蔬菜、“青青优品”蔬菜等5个企业产品品牌，获得”省首批知名农产品企业产品品牌”。
多渠道开展宣传推介，品牌形象稳步提升。利用电视、广播、报纸、网络等媒体宣传推介，不新扩大我市农产品品牌知名度和美誉度。并借助中国国际农产品交易会等知名展会，开展了多形式的推介、洽谈、产销对接等活动，提升了农产品品牌形象。
品牌示带动作用显著，经济效益不断提高。各地立足区域特色和优势产业，深入挖掘资源潜力，培育区域优势品牌，大力发展高效特色农业，带动了区域经济发展，促进了农民增收致富。同时也应看到，我市农产品品牌建设与发展现代农业的要求以及与先进市相比，还存在较大差距：一是农产品整体品牌形象有待于重塑。二是品牌农产品标准化体系有待于完善。是品牌农产品营销推广体系有待于拓展。四是农产品品牌政策体系有待于整合。
二、指导思想、基本原则和目标任务
指导思想以习近平总书记”推动中国产品向中国品牌转变”重要指示精神为指引，以”自古文明膏腴地、品牌农产品”为主题，以塑造农产品整体品牌形象为引领，大力推进农产品品牌建设，全面提升质量标准、基地建设和农产品生产加工水平，培育知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系，推动农业转型升级，带动农业增效、农民增收。
基本原则1、坚持市场导向。适应市场多样化、个性化、高端化需求，进行有效的品牌定位、形象塑造和传播，大力提升品牌农产品的市场竞争力，创建具有、泰山区域特色的农产品品牌形象。2、坚持企业主体。引导新型农业经营主体，通过商标注册、地理标志认证、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自身品牌，培育驰名、著名商标、知名农产品品牌，提高核心竞争力。3、坚持政府引导。积极争取财政、金融支持，依法依规落实税收优惠政策。加强市场监管，保护农产品品牌主体的合法权益，严厉打击假冒伪劣等各种违法行为，积极营造良好的农产品品牌建设环境。4、坚持质量和效益为中心。坚持以质取胜，大力加强农业标准化基地建设，不断提升品牌农产品质量，最大限度地实现农产品品牌经济效益和社会效益，促进农民增收。
农产品品牌建设方案
篇一:标准化与农产品品牌建设
标准化与农产品品牌建设摘
要:随着我国经济的发展，农产品的市场竞争越来越激烈。农产品主要产区实施农产品品牌建设是提高
我国农产品市场竞争力、促进农民增收的必然手段。在标准化管理体系实施下，针对我国农产品品牌建设
中存在的主要问题进行规划设计，形成可操作的农产品品牌建设实施方案。
关键词:农产品品牌
农业标准化
品牌管理1.我国农产品品牌建设的现状
纵观我国农产品品牌建设现状，农产品品牌发展仍十分滞后，主要表现在农产品品牌相对量少，发展
速度缓慢，科技含量低，地域分布不平均等。从农产品的相对量看，目前我国年注册农副产品商标量，约
占我国商标注册总数的20,;从发展速度看，据国家工商总局商标局的统计，1991年在国际分类第三十类
商品(主要为农产品)上申请的国内商标是1098件，到2005年增至19850件，年均递增率为
91,，而同期
我国商标总数由67406件增加到2099035件，年均增长率为
198,，农产品增长速度仅为商标总数增长速
度
的45,，其增长速度明显低于商标整体发展速度;从科技含量方面看，我国加工农产品品牌多，初级农
产品品牌少，初级农产
品的产业链较短，大多扮演原材料的角色，科技含量比较低。农产品只在当地或某
一特定区域有一定的影响力，走出该区域，消费者对该品牌一无所知。虽然也有一些较出名的品牌，但无
论数量与产值和国外相比，还有很大差距。很多特色农产品因品牌知名度较小，标准化建设滞后，特色农
产品品种老化，安全质量不达标，新型科技难以推广等，制约了农产品品牌的建设。
这些问题直接影响着我国农业现代化进程和品牌农业的发展步伐。因此，加快农产品品牌建设，推进
标准化就显得尤为重要。
农产品品牌建设问题的实质。我国农产品品牌建设的利益主体包括各级政府、农产品产业化组织、农
民、消费者。在食源性疾病和农药残留严重超标频频曝光的严峻形势下，消费者对高品质农产品的需求十
分迫切。加入WTO后，国外农产品品牌在国内中高端市场攻城掠地，国内农产品品牌因为规模、技术、资金、品牌管理等原因难以抗衡。金融危机背景下，国内农村市场要大力开拓，农民增收是前提。在农产
品需求、国外农产品竞争、农民增收的三重背景下，我国农产品品牌建设问题的实质是坚持产品市场化和
经营产业化原则，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌农产品优化配置，由粗放式低效农业
向集约化高效农业转型。
农产品品牌建设是在为了满足消费者对高品质农产品的需求，同时也为了实现农业增效和农民增收，在政府规划与引导下，农产品生产经营者使用标准化生产技术和品牌管理策略，塑造农产品
品牌形象的活
动。以标准化生产技术为纽带来规范分散农户的生产活动，保证农产品品质统一。
2.应分步实施农业标准化建设2.1制定农业标准，为农业发展提供科技支撑
提高农产品质量的首要条件是制定农业标准，这也是实现现代农业的一个重要标志。结合我国各地区
农业实际，准备与有关部门协作，在对农作物生长的土壤、气候、环境进行深入调研。积极改变农产品无
标准生产、无标准上市、无标准流通的状态，为农业发展提供科学技术支撑。
2.2完善四大体系，建立农业标准化运作机制
将标准与农业生产实践紧密结合起来，是实施农业标准化的关键。
从土壤质量、种植规范、田间管理、农业收获到企业加工、出厂销售等每个环节都实行统一标准，逐步建立由政府推动、市场拉动、龙头带动、农民主动实施的农业标准化运作机制。
一是要建立主要农产品质量标准体系。围绕各地区主导产业和特色农产品，由我局负责牵头，与相关
部门配合，由农业技术专家作指导，参照国内外最新标准，完善各项农产品标准体系。特别在没有国家标
准、行业标准和地方标准的情况下，制定适合地区农业的标准体系。
二是完善检验检测体系。
建立健全农产品质量安全检验检测体系，是农产品从产地环境、农业投入品、农业安全生产规程到农产品市场准入，即“从农田到餐桌”全过程实现质量管理的重要技术保障，是有效防
止有毒有害物质残留超标农产品进入市场，提高农产品市场竞争力的有效措施。
三是建立农业标准化示范体系。实施农业标准化，基础在建立标准体系，重点在示范带动。对此需要
政府加大协调与推动力度，在全县重点乡镇建立示范区，并严格执行标准、梯次推进，挑选一批农业科技
示范户进行示范引导，形成我县的标准化示范体系，起到良好的示范引导作用，推动农业标准化不断完善
和向前发展。
四是建立农产品龙头企业标准体系。应以农产品质量标准化为载体，把公司、农户有机结合起来，带
动农户严格执行标准，使生产上规模、产品上档次、管理上水平;完善由技术标准、管理标准、工作标准
组成的企业标准体系，并严格按照标准组织生产，使龙头企业在创建农业标准化示范过程中作为带头人，在推广农业标准化生产中起到引导、拉动、促进的作用。
3.我国在实施农产品规格化与标准化过程中存在的问题3.1缺乏规格或标准的要求，产品质量难以保证
有些企业在降低成本及利润最大化动机的驱动下，无视工商部门的各项条令，轻视消费者的合法权益，农产品质量得不到应有的保障。
3.2“标准”定义不清，甚至没有一个统一标准的名称
虽然农业产区已成立商会或者在政府的支持下形成一定规模的组织带动该地区农产品牌建设的发展，但由于缺乏对“标准”范畴的了解，致使农产品质量、规格参差不齐。
参考文献:[1]段进朋、党亚峰.我国实施农产品品牌战略中问题分析[J].商业时代，2007.6[2]农产品品牌建设的几个关键环节.农业科技与信息，2008.9[3]章军.基于切克兰德方法论的农产品品牌建设方法.市场周刊，2009(3)[4]周丽永、林锐、肖艳.农产品品牌化及其策略探讨[J].农村经济，2006.7[5]于沛华.以农业标准化带动产业化[N].文汇报，20O0篇二:关于加强农产品品牌建设工作的实施意见
关于加强农产品品牌建设工作的实施意见为了提升我市农产品质量安全水平，增强农产品的市场竞争力，推进农业产业化经营，转变农业增长方式，进一步促进农业增效和农
民增收。现就加强农产品品牌建设工作提出如下意见:一、充分认识加强农产品品牌建设的重要意义
今年以来，市委、市政府确定了推进现代农业发展的十六项重
点工程，把加强农产品品牌建设作为十六项重点工程之一提出了明确
要求。这是市委、市政府面对当前国内外农产品市场竞争和资源环境
约束加剧的新情况，为了加快农业产业升级和增长方式转变，适应品
牌发展和品牌消费的新趋势，作出的科学决策。
加强农产品品牌建设，可以提高农业生产规模化、标准化、产
业化、市场化水平，推动传统农业向现代农业转变，是发展现代农业
的客观要求;加强农产品品牌建设，可以促进资源整合，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌农产品优化配置，实现特色农
业产业集群发展，是调整农业产业结构的重要载体;加强农产品品牌
建设，可以实现品牌销售，有利于建立完善的农产品质量检测体
系和
追溯体系，保障农产品消费安全，是提高农产品质量安全水平的重要
手段;加强农产品品牌建设，有利于提高农产品的知名度和美誉度，增强市场竞争力，拓展农产品市场，是实现农业增效和农民增收的重
要途径。
近年来，我市大力实施品牌战略，农产品品牌建设取得了一定
成效。但是，目前我市农产品品牌数量较少、特别是名牌少，品牌知
名度低，品牌效应不强等问题还比较突出，农产品品牌建设与先进地
区相比、与新形势新任务的要求都还有较大差距。因此，各地各单位
一定要充分认识加强农产品品牌建设的重要意义，切实增强农产品品
牌建设的责任感和紧迫感，牢固树立品牌就是信誉、就是竞争力、就
是无形资产、就是效益的理念，把培育农产品品牌、发展品牌农业纳
入重要议事日程，作为当前和今后一个时期我市推进现代农业发展面
临的一项重点任务，着力推动农产品品牌战略的全面实施，切实加强
农产品品牌建设工作，加快农产品品牌建设步伐，加大名牌农产品培
育力度，不断提升我市农业和农产品市场竞争力，进一步促进农业增
效、农民增收。
二、明确加强农产品品牌建设的总体要求和目标任务
加强农产品品牌建设，总体要求
总体要求是:坚持以科学发展观为指导，总体要求
按照以市场为导向，以龙头企业和农民专业合作社为主体，以各种经
贸洽谈会、农产品展销会和网络媒体为平台，以创建国家名牌、省名
牌、中国驰名商标和省著名商标为重点，发挥产业优势、区域优势和
特色优势，突出重点产品，打造知名品牌，为壮大优势特色产业，加
快农业产业升级、促进现代农业发展提供有力支撑。
目标任务是:围绕我市农业主导产业和特色产品，大力培育农
目标任务
产品品牌。2011年，全市新增农产品品牌30个以上。其中丰润、丰
南、滦县、滦南、乐亭、迁安、迁西、遵化、玉田每个县(市)区发
展3个以上，开平、古冶、唐海每个县区发展2个以上;在现有农产
品品牌中争取培育省级以上名牌5个以上;通过无公害、绿色、有机
认证的农产品10个以上。力争“十二五”期间，培
育150个以上生
产规模大、标准化水平高、具有较强市场竞争力、影响力和辐射带动
力的农产品品牌。
三、严格落实农产品品牌建设各项工作措施(一)大力实施农业标
准化生产，夯实农产品品牌的质量基础。
大力实施农业标准化生产，夯实农产品品牌的质量基础。
要以建立健全农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标
准推广应用体系为重点，加快推进农业生产标准化。广泛采用国际和
国内先进标准，做到农业产前、产中、产后各环节都有技术要求和操
作规范。加强农产品质量安全建设，按照《农产品质量安全法》的监
管要求，结合优势农产品布局，以优势主导产业为重点，建成布局合
理、职能明确、专业齐全、功能完善、运行高效的农产品质量安全检
测体系。
要加快以(二)着力推进农业产业化经营，着力推进农业产业化经营，业化经营
培育农产品品牌主体。
培育农产品品牌主体。
农产品加工、流通为重点的农业产业化龙头企业和农民专业合作社的发展，围绕优势主导产业、产品，建立专业合作社，积极鼓励龙头企
业建立专业合作社，引导企业与农户之间建立稳定的产销合同和服务
契约，实现小生产与大市场的有效对接。要采取多种措施，加快龙头
企业做大做强步伐，不断提高农业产业化水平。
鼓励支持农产品商标注册，促进农产品品牌包装上市。
(三)鼓励支持农产品商标注册，促进农产品品牌包装上市。要
引导龙头企业、专业合作社等生产经营主体增强商标意识，鼓励、支
持农产品商标注册和地理标志证明商标的申报，促进品牌农产品包装
上市，促进农产品的品牌销售。同
时要加大服务力度，协调有关部门
关系，切实帮助农产品生产经营主体解决商标注册和商标保护中遇到
的困难和问题。
扎实开展农产品“三品一标”认证，(四)扎实开展农产品“三品一标”认证，提高农产品品牌的影
响力。
响力。要按照“统一规范、简便快捷”的原则，把开展无公害、绿色、有机和地理标志农产品认证作为农产品品牌培育的基础性工作，根据
国内外通行规则和市场需求，加快产地认定和产品认证步伐，依托优
势农业产业和特色农产品，大力发展无公害、绿色、有机农产品生产
基地。
(五)积极组织名牌农产品申报认证，树立良好品牌信誉和形象。
积极组织名牌农产品申报认证，树立良好品牌信誉和形象。
组织龙头企业、专业合作社开展“河北省名牌产品”、“河北省著名
商标”的申报认证工作。要整合现有地方农产品品牌资源，通过申报
认证，推出一批影响大、效益好、辐射带动强的名牌农产品。在此基
础上，加强包装、扩大宣传，大力推介，积极争创“中国名牌”和“中
国驰名商标”，不断提升我市农产品的知名度和美誉度。
提高品牌农产品市场占有率。
要建立完(六)加大营销推介力度，加大营销推介力度，提高品牌农产品市场占有率。
善销售渠道，扩大销售规模。加强农产品出口市场研究，努力提高农
产品出口份额。围绕农产品展示展销，继续组织参加各类大型农业会
展活动，利用电视、广播、报纸、网络等多种媒体，推介和宣传品牌，让广大消费者了解产品、使用产品，提高我市农产品市场影响力和市
场占有率。
确保农产品品牌健康发展。
要加强品牌(七)自觉维护品牌形象，自觉维护品牌形象，确保农产品品牌健康发展。
保护，努力维护品牌的质量信誉，保障农产品品牌健康发展，对恪守
信用者要予以宣传表彰。品牌主体要强化自律意识，切实加强品牌质
量保证与诚信体系建设，提高农产品质量和经营管理水平，依法经营
品牌，自觉维护品牌形象。
构筑农产品信息发布平台。
要对市县农合联、(八)加强网站建设，加强网站建设，构筑农产品信息发布平台。
龙头企业所建网站进行完善提高，建立当地名优农产品资源、农产品
加工流通企业、经纪人与专业合作社数据库。积极探索建立农产品电
子商务网站，及时搜集整理和分析预测国内外名优农产品市场需求动
态，定期发布各地名优农产品生产情况和供求信息，促进产销有效对
接，实现品牌农产品顺畅销售。
四、切实加强对农产品品牌建设工作的领导
市成立以市委农工委常务副书记付国民为名(一)强化组织领导。
强化组织领导。
誉组长，市供销社主任、农合联会长李元新任组长，市委农工委副书
记王晓峰、市农业产业化办公室主任王永红和市供销社副调研员、农
合联秘书长杜九如为副组长的唐山市农产品品牌建设工作领导小组，负责研究决策全市农产品品牌建设工作重大事项。
领导小组下设办公
室，办公室设在市农合联秘书处，负责统一组织和协调全市农产品品
牌建设具体工作。各县(市)区也要成立相应的领导机构，建立健全
责任体系，共同推动全市农产品品牌建设。
(二)强化责任落实。各县(市)区农业产业化办公室和农合联要
强化责任落实。
按照当地优势主导产业发展规划，重点做好农产品品牌发展规划和创
建工作计划，制定目标任务，细化工作措施，分解落实工作责任。要
充分发挥乡镇级农合联分会作用，建立健全“以标准促生产、以品牌
促营销、以营销兴产业、以产业促增收”的工作运行机制，与各有关
部门密切配合，切实做好各项服务工作，确保各项工作措施落到实处。
(三)强化政策扶持。
强化政策扶持。建立农产品品牌创建奖补制度，对当年新注
册的农产品品牌每个一次性奖补5000元;对获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”称号的，每个一次性奖补5万元;获得“河北省
名牌产品”和“河北省著名商标”称号的，每个一次性奖补2万元。
各县(市)区也要制定相应的配套扶持和奖励政策，促进农产品品牌
创建工作深入开展。
(四)强化宣传推介。各县(市)区要充分利用报刊、广播、电
强化宣传推介。
视和网络等媒体，采取专栏节目、专题报道、网上展示等多种形式，大力宣传推介品牌农产品和品牌企业，在全社会营造“宣传品牌、支
持品牌、发展品牌、保护品牌”的良好氛围。市在唐山电视台每周推
出一个龙头企业或专业合作社品牌进行宣传推介。
以唐山市特色农产
品展销中心为平台，集中宣传推介我市的品牌农产品，提高外地消费
群体对我市品牌农产品的认知度，扩大知名度和影响力。鼓励和帮助
龙头企业、专业合作社开展品牌宣传，加强横向、纵向宣传，拓宽宣
传领域，丰富宣传内容，正确引导消费，提高品牌农产品的竞争力。
(五)强化督导检查。市农业产业化办公室和农合联将把农产品
强化督导检查。
品牌创建工作作为今年的重点工作，大力扶持，强力推进，定期对各
单位品牌建设工作进行督导检查，年底进行考核评比，落实扶持奖励
措施。
篇三:农产品品牌建设中的问题与对策
农产品品牌建设中的问题与对策
提要我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但仍存在着缺乏规划、体制
不顺畅、推广简单、建设主体薄弱、投资不足、保护不力等问题。本文从宏观层
面提出要改进政府引导、从微观层面提出要整合营销策略等对策。
关键词:农产品品牌;标准化;整合营销
我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但存在着规划、体制、推广、投
资、保护等问题，本文从宏观和微观层面提出一些对策。
一、农产品品牌建设中的问题
我国农产品品牌建设取得了较快发展，但由于政府缺乏品牌战略规划、管理
体制不顺畅、品牌推广简单、经营主体薄弱、建设资金不足、品牌保护不力等原
因，致使农产品品牌竞争力较弱，品牌附加值较低。
(一)缺乏农产品品牌规划，相关管理体制不顺畅。各级政府热衷品牌评比
和排序，推出一个又一个荣誉称号，但是缺乏全国统一规划。还有些部门或机构
的评选规则不够规范，评选目录随意性较大，只重视品牌的评比，而忽视品牌培
育和品牌维护的基础工作。我国农产品品牌评定部门很多，如国家质监总局、工
商总局、商务部、中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会等。各个部门
根据各自职能定位提出了不同的评价制度和管理办法。由于政出多门，造成部分
地方对于农产品品牌认定的方法、程序、标准出现不同理解，因此应在国家层面
上形成若干个职能明确、分工明晰的权威机构或部门，由他们来制定全国性的农
产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。
(二)品牌建设主体力量薄弱，品牌建设资金投入不足。在发达国家农产品
品牌化进程中，龙头企业与农业行业协会、农民协会发挥着重要作用。而我国龙
头企业大多数规模较小，辐射农户的能力较弱。农业行业协会不是法人组织，资
金实力小，违约赔偿能力有限，而农户的小农意识浓厚，协会和农户之间是一种
松散的组织关系。
以上这些原因，使得农业行业协会和龙头企业抗风险能力较低。
我国农产品生产是以分散农户为主，资金积累缓慢而有限;同时，大多数地方集
体经济规模小，农业合作组织也不完善;此外，国家财政对农产品品牌的国际推
广、地方政府对特色农产品的国内推广资金都十分有限。上述原因致使分布在全
国各地的农产品以及一些地方特产形成不了品牌优势。
(三)农产品品牌推广简单化和保护不力。
农产品品牌推广是一项系统工程，它受制于目标市场、市场调查与预测、产品质量、形象设计、销售服务、广告宣
传、品牌文化等诸多要素。我国在上述诸要素方面所做的工作过于简单化，基本
上还停留在农产品推销阶段，离整合营销的要求还远。在品牌开发上重评比、轻
培育，同一优势区域同一农产品品牌的数量繁多，品牌间恶性竞争，各品牌主体
没有品牌整合的意识，不能形成品牌建设的合力。
由于对假冒行为打击力度不够，假冒农产品品牌的事情时有发生，极大侵犯了品牌创立者的利益。
二、我国农产品品牌建设对策
在多数农产品供大于求的背景下，为了满足消费者对高品质农产品的需求，同时也为了实现农业增效和农民增收，进行农产品品牌建设是大势所趋。为了提
升农产品品牌建设的水平，必须在政府科学规划与引导下，应用标准化生产技术，整合品牌营销策略，塑造农产品高美誉度和高附加值的品牌形象，实现从农业大
国到农业强国的转变。
(一)政府科学规划与引导。由于我国农业生产经营组织的弱势性，对农产
品品质和安全不能有效控制，政府拥有信息、资源、组织、公正等优势，应该在
区域农产品品牌的培育和维护上发挥积极作用。
1、科学规划区域农产品生产。在稳定粮食生产的基础上，积极调整农业结
构，发展优质品种和新兴品种。加快建设优势农产品
篇四:关于加快推进农产品品牌建设工作的意见
关于加快推进农产品品牌建设工作的意见(新政发〔2010〕45号)新政发〔2010〕【发布单位】
新疆维吾尔自治区人民政府
【发布文号】
新政发〔2010〕45号
【发布日期】2010-04-24【生效日期】2010-04-24伊犁哈萨克自治州，各州、市、县(市)人民政府，各行政公署，自治区人民政府各部
门、各直属机构:为加快实施农产品品牌战略，大力开拓农产品市场，推进我区现代农业从生产型向市场
经营型转变，提升全区现代农业市场化、产业化水平和产业经营层次，有效促进农业增效和
农民增收，现就加快推进农产品品牌建设提出如下意见:一、农产品品牌建设工作的指导思想和目标任务(一)指导思想。以科学发展观为指导，以市场为导向，以促进现代农业发展和农民持
续增收为目标，以提高农产品质量和效益为核心，以企业为主体，强化政府引导扶持，大力
推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好
和辐射带动力强的新疆优势特色农产品知名品牌，全面提升现代农业产业核心竞争力和综合
效益，推进我区从特色农产品大区向强区转变。
(二)目标任务。力争用5年时间，初步建立农产品品牌培育、发展和保护体系，加快
形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品牌滚动发展良好局面;基本完成瓜果、棉花、畜禽、特色农产品四大系列产品的商标注册申报和绿色
食品认证申报工作，培育一批
拥有自主知识产权的注册商标，农产品商标得到广泛注册和使用;发展做大一批传统农产品
品牌，整合做强一
批同类农产品品牌并形成区域性名牌，培育2个以上中国驰名商标、地理
标志、中国名牌产品和中国农业名牌产品，5个以上新疆著名商标、新疆名牌产品和新疆农
业名牌产品，形成各层次有机结合的品牌集群;培育形成一批以品牌农产品生产为主的规模
化生产基地和加工龙头企业，农产品质量明显提高，品牌农产品产值和市场占有率大幅提高;全行业的质量观念和品牌意识不断增强，逐步形成“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护
名牌”的良好机制，探索出一条品牌强农、品牌富农的发展之路。
二、加大农产品品牌培育力度
(一)制定农产品品牌发展规划。各级政府要牢固树立“品牌就是竞争力”的理念，紧
紧围绕本地主导产业和区域特色产业发展需要，按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶
优扶强”的思路，统筹制定本地区农产品品牌培育发展规划，引导支持企业培育、创建和整
合品牌，坚决防止品牌杂乱和无序竞争。以确保产品质量为关键，挑选有实力的企业进一步
重点培育扶持，分年度、按计划、有步骤地培育发展农产品品牌。建立层级递进的品牌培育
机制，把握层次，梯次推进，加快形成“培育一批、提升一批、推荐一批、储备一批”的品牌发展良好局面。
(二)突出农产品品牌建设重点。
结合我区农业发展现状，按照先培育、后认定的原则，以瓜果、棉花、畜禽、特色农产品四大系列产品为主，以创建名、精、优、新农产品品牌为
战略方向，以“中国驰名商标”、“地理标志”、“中国名牌产品”、“中国农业名牌产
品”、“新疆著名商标”、“新疆名牌产品”、“新疆农业名牌产品”为建设重点，着力
打造一批事关全区现代农业发展和农民增收的关键品牌。
(三)大力推进农产品地理标志和商标注册工作。按照“统筹兼顾、整体推进、重点突
破”的原则，制定自治区推进农产品商标(地理标志)发展规划和相应政策措施，运用商标
战略促进农产品品牌快速发展。
坚持“同一区域、同一产业、同一品牌、同一商标”的导向，引导农业产业化龙头企业、涉农中小企业、农村合作经济组织、营销大户等农产品生产经营
主体增强商标意识，开展商标注册。加强业务辅导，推动农产品生产经营主体根据自身规模
以及品牌建设所处阶段，制定农产品品牌创建方案，创建不同层级的品牌。切实加强农产品
地理标志和商标的使用、管理和保护工作。鼓励农产品出口企业在出口国及时注册商标，取
得商标国际保护，避免出口风险，增强国际竞争力。
(四)培育发展各类商标和品牌。在自治区统一领导下，每年由自治区工商局组织认定
“新疆著名商标”，推荐申报“中国驰名商标”和“地理标志”。
每年由自治区质量技术监
督局组织认定“新疆名牌产品”，申报“中国名牌产品”。每年由自治区农业厅组织开展
“新疆农业名牌产品”的评价认定，组织申报“中国农业名牌产品”。
(五)建立健全农产品品牌动态管理机制。不断完善国家级品牌的推荐申报机制，以及
自治区级品牌评定(认定)管理办法，形成党委政府领导、行政主管部门管理、社会团体和
行业协会共同参与的品牌认定和评估机制。
定期向全社会公布农产品品牌名录，建立重点支
持的农产品品牌企业和产品目录。强化日常监督管理，开展品牌质量评估与社会公众测评，建立健全品牌届期续查、年度审查、动态抽查以及公众监督等动态复核办法，形成能上能下、优胜劣汰的品牌动态管理机制。
三、提高农产品的生产管理水平(一)推进农产品标准化生产。树立“质量为本、以质取胜”理念，把加快农业标准化
建设与农产品品牌培育紧密结合起来，建立和完善农业标准化体系、农产品质量安全检测体
系和品牌农产品质量标准体系。推行品牌农产品标准化生产，做到产前、产中、产后各环节
都有技术标准和操作规范，实行全过程标准化管理。以优势主导产业为重点，加强农业标准
化示范区(场)、示范县建设，推进品牌农产品生产基地标准化建设。
(二)积极发展绿色和有机农产品。围绕自治区农产品区域规划布局，以优势农产品产
业带为重点，集中建设一批绿色、有机农产品生产基地。推进绿色、有机农产品产地认定与
产品认证一体化，加快产地认定和产品认证步伐。把发展绿色、有机农产品与农产品品牌建
设相结合，依靠品质打造品牌。
四、加强对农产品的全程监管(一)强化农产品质量全程监管。加快建立和完善农产品质量安全追溯、农产品市场准
入和质量责任追究制度，明确各相关单位的监管责任，确保在农产品品牌建设的各环节、各
阶段都置于严格有效的监督之下，严禁不合格农产品进入市场。抓好农产品生产源头管理，强化对农业资源、农业生态环境、投入品使用的监管。加强对农产品生产、收购、加工、包
装、储运、保鲜、流通、销售等各环节的全程质量监管和
出疆(境)检验检疫，确保农产品
的质量、品质和安全。建立产品质量识别标志，大力推行产地标识管理、产品条形码制度，做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测，打牢农产品品牌发展基础。
(二)对品牌农产品进行跟踪监管。做好品牌农产品商标、标识、域名的监督管理和依
法保护工作，开展地理标志农产品的开发和保护工作。坚持扶优与打假相结合，严厉打击假
冒品牌农产品商标和标识的违法活动，保证品牌农产品的质量和信誉。
定期对品牌农产品进
行跟踪监测，对发生重大质量事故、消费者投诉和擅自扩大、转让、冒用品牌农产品称号的，要依法予以严肃查处，坚决杜绝砸牌子现象。
五、为农产品品牌建设提供优质高效的配套服务(一)全面深入进行宣传推介。各地要充分利用报刊、广播、电视和网络等媒体，采取
专栏节目、新闻发布(电视直播)、专题报道、网上农展等多种形式，大力宣传推介品牌农
产品和品牌企业,在全社会营造“宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌”的良好氛围。
以区外市场为重点，组织参加各类展销会和网络营销，全方位、多层次、持续性地集中宣传
品牌农产品，提高国内外消费者对新疆品牌农产品的认知度，扩大知名度和影响力。鼓励和
帮助企业开展品牌宣传，加强横向、纵向宣传，拓宽宣传领域，丰富宣传内容，正确引导消
费，提高品牌农产品的竞争力。
(二)加大品牌保护力度。制定《新疆特色农副产品指导目录》，用以加强品牌农产品
认定、市场交易认同和规范平台建设。增强企业的品牌保护意识，推行主渠道营销配送，改
进防伪技术，建立市场监控体系等，防止出现假冒伪劣、以次充好的现象。在条件具备的地
方和目标市场，推进品牌农产品专柜和专业市场建设，防止鱼目混珠，用法律手段保护品牌。
各级工商、质监等部门要不断完善打假协调机制，加强监管，规范秩序，维护品牌企业的合
法权益。
(三)加快农产品市场平台建设。根据国内区域性消费特点和市场需求差异，以展会为
突破口，优先打造北京、上海、广州三大平台，借助其中心城市的影响力，辐射华北、东北、华东、华南以及港澳台地区。引导企业、经销商借助三大平台建设，逐步在华北、华东和华
南等地区的大、中城市建立集散分销渠道，逐步在区外形成配送灵活、四季销售、保鲜供应、长期稳定的外销网络，辐射全国中、高端市场。充分发挥我区独特的区位优势和资源优势，以林果、蔬菜、畜禽、花卉产品和其他特色农产品出口为突破口，主攻中亚、俄罗斯市场，积极开拓国际高端市场，加快外向型农业发展。
(四)完善品牌建设服务体系。建立品牌建设公共服务平台，鼓励行业协会和中介组织
为品牌创建企业提供信息咨询、认证咨询、品牌推介、人才培训、商标代理以及社会中介评
价等服务。建设农产品市场信息服务网络，全方位开展农产品产销信息的收集整理、分析预
测、研究发布等工作，提高对市场供求变化的快速反应能力，科学引导企业、基地、农民按
照市场需求组织生产营销。支持品牌企业组建产销联盟，协作拓展国内外市场，发展订单农
业，形成互利共赢格局。规范营销程序和物流程序，建立运作有序、功能完善的品牌农产品
售后服务体系，确保能够四季足量、保质保鲜供应新疆特色农产品。
实施“走出去、引进来”人才计划，有步骤、有重点地培养一批品牌创建经验丰富、市场开拓能力较强的人才队伍。
六、加大对农产品品牌建设工作的组织领导(一)建立组织机构。自治区成立农产品品牌建设工作领导小组，负责全区农产品品牌
建设工作的领导、协调、督查和考评工作，积极构建“政府推动、部门联动、企业主动、社
会促动”的农产品品牌建设长效机制。各地(州、市)、县(市)要成立相应的组织机构，围绕发展抓品牌，抓好品牌促发展，创建“政府引导、企业主体、部门联动、专家咨询、社
会参与”的农产品品牌建设机制。
(二)实行政府奖励。从2010年起，自治区财政连续5年每年安排专项资金
500万元，主要用于我区农产品品牌建设中的培育和保护工作，奖励在农产品品牌建设中取得突出成绩
和做出重大贡献的先进集体(单位、企业)及个人。其中:对首次获得中国驰名商标、地理
标志、中国名牌产品、中国农业名牌产品的企业和首次获得新疆著名商标、新疆名牌产品、新疆农业名牌产品的企业，给予一次性奖励。
(三)加强政策扶持。从2010年起，对首次获得“中国驰名商标”、“地理标志”、“中国名牌产品”、“中国农业名牌产品”、“新疆著名商标”、“新
疆名牌产品”、“新
疆农业名牌产品”的企业，在以下方面给予政策倾斜和重点支持:相关项目立项、审批或核
准;企业技术改造、技术创新、职业培训;绿色食品、有机食品及自治区级以上农业产业化
龙头企业的认定;新产品的研究开发、建立技术研究中心;中小企业市场开拓基金、品牌发
展资金安排及出口信用保险、名牌出口商品评定等。同时，定期发布优先采购农产品品牌产
品名录，在政府采购、财政资金建设的重点项目、获得财政资金支持的技术改造和技术创新
项目等方面，同等条件下优先支持品牌企业，优先推介使用列入名录的品牌产品。
(四)明确责任分工。
自治区各有关部门要将农产品品牌建设工作纳入经济社会发展的重要内容，根据各自职责，明确分工，落实责任。
自治区工商局负责全区“中国驰名商标”、农产品地理标志证明(集体)商标和“新疆著名商标”;自治区质监局负责全区“中国名牌
产品”、“新疆名牌产品”;自治区农业厅负责全区“中国名牌农产品”、“新疆名牌农产
品”认定和申报等服务工作，并分别根据自治区农产品品牌建设发展规划，制定具体的实施
方案。自治区林业、畜牧、农业产业化、农机、水产等农口部门要在农产品品牌建设工作中
找准位置，发挥职能作用，抓好相关政策和配套措施的落实。自治区发改、财政、商务、金
融、保险、税务、检验检疫、交通、铁路、民航、海关等部门都要在职责范围内为农产品品
牌建设和市场开拓提供全方位支持和服务。宣传部门要加大宣传力度，调动一切积极力量，为农产品品牌建设创造良好的舆论环境。
各相关部门要结合实际，共同支持和推进自治区农
产品品牌建设。
(五)加强督查指导。各地、各有关部门要根据本意见，细化措施，加大力度，确保农
产品品牌建设工作深入持续开展。
加强检查指导，及时发现和解决农产品品牌建设中存在的问题，确保各项政策措施落实到位。抓好督查工作，定期通报督
查结果，确保完成农产品品
牌建设目标任务。
二?一?年四月二十四日
篇五:农产品品牌建设中的问题及对策
龙源期刊网.cn农产品品牌建设中的问题及对策
作者:叶敏
来源:《中国经贸导刊》2013年第03期
摘要:随着农产品市场竞争的日趋激烈，我国农产品企业必须树立品牌意识，创建农产品
品牌，实施品牌经营战略。本文对农产品品牌建设中存在的主要问题进行了全面分析，并提出
了农产品品牌建设的对策建议。
关键词:农产品
品牌建设
对策
随着我国农产品市场的逐渐开放，国外知名农业企业和品牌农产品纷纷进入国内市场，农
产品的市场竞争日趋激烈，这给农产品生产经营者带来了前所未有的压力。在这样的背景下，我国农产品企业必须树立品牌意识，在提升农产品质量的基础上，创建农产品品牌，实施品牌
经营战略。
一、农产品品牌建设存在的主要问题(一)政府的保护力度和支持力度不够
政府对农产品品牌的保护力度不够主要表现在假冒伪劣农产品横行，消费者很难区分真货
和假货，以致不敢购买品牌农产品。政府对农产品品牌建设的支持力度不够主要表现在政府对
农产品品牌建设的投入不足。据权威部门统计，多年来，我国财政对农业的投入仅占财政总
支出的6.4%左右，远低于其他发展中国家的水平;我国农业科技投资仅占农业总产值的0.3%左右，不仅远低于发达国家4%—5%的水平，而且也低于30个最低收入国家20世纪80年代
平均0.65%的水平。我国农产品
品牌化仍处在起步阶段，农业企业规模还比较小，实力还较
弱，品牌知名度还不是很高，农产品品牌还处于弱质阶段，特别需要政府的保护和支持。
(二)农业产业化经营水平低
农业生产经营的产业化是农产品品牌创立和发展的依托。目前我国大多数农业生产经营者
规模偏小，大部分农产品仍存在诸侯割据、各自为政现象，每家生产的农产品品质差别很大，造成农产品质量良莠不齐，严重影响了农产品品牌化进程。同时，由于每家生产经营者规模
小，市场覆盖率低，所得利润非常有限，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，影响品牌
建设。
(三)农产品科技含量低
目前我国农产品大多只是经过简单的初加工，而进行深加工、精加工、系列加工的不多，使得农产品的加工增值不够，产品附加值不高。另外，我国农产品包装技术落后，包装粗糙不
美观，无法体现优质优价，因而很难进入高级的超级市场。形成上述这种局面的一个主要原因
龙源期刊网.cn就是缺乏科技含量。品牌的基础是质量，质量的背后是科技支持。农产品市场上的竞争归根到
底是科技的竞争。在农产品品牌化经营过程中，从种苗的培育到产品的生产，从农产品的加
工、包装到销售，各个环节都需要相应的科技支撑。如果科技不到位，农产品的质量和竞争力
都将大打折扣。
(四)农产品品牌意识薄弱
目前大多数农民没有形成实体公司和企业，以小规模农户为主的居多。在激烈的市场竞争
下，相当多的农民以及农业企业受传统农业生产经营方式的惯性束缚，缺乏建设农产品品牌的意识。这些企业片面认为创建品牌费时费力费钱，还要冒风险，因而为了扩大自己产品的销
量，竞相为品牌企业贴牌生产。贴牌生产非长久之计，这会造成我国农产品企业利润微薄，影
响企业经济利益和自主创新能力，农产品生产经营受制于人。
(五)农产品企业的品牌运作水平较低
很多农产品企业在品牌推广策划中没有聘请专业的营销策划公司，完全靠自己的感觉和认
识进行。而这些公司的企业家缺乏市场策划经验和品牌建设的知识，加上这些企业家要将主要
精力放在农产品
收购和质量管理上，很难进行高水平的品牌管理和市场运作，导致品牌农产品
的市场运作水平
农产品品牌建设内容
农产品品牌建设是指针对农产品市场发展需要，通过对农产品形象、品质、产地等方面的提升和推广，打造具有一定影响力的品牌，提高农产品的市场竞争力和附加值，推动农业转型升级和农民增收。下面就农产品品牌建设的内容进行详细介绍。
一、品牌战略规划
品牌战略规划是农产品品牌建设的第一步，包括市场调研、品牌定位、品牌形象、品牌标准等方面。对于农产品品牌建设而言，需要明确市场需求和消费者需求，选择适合的品牌定位，确定开发的产品品种，给予品牌一定的价值体系，制定标准化和规范化的品牌标准和产品质量标准。在品牌战略规划的初期阶段，应该做好市场分析和调查，收集消费者的需求和喜好，为之后的品牌建设提供有效数据支持。
二、品牌形象设计
品牌形象设计是指通过设计品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌文化等，在消费者心目中建立品牌形象，使得消费者对该品牌有一定的认知程度和联想。在农产品品牌建设中，品牌形象设计应该从产品本身出发，做到独特而有个性，突出产品特点和优势。设计出符合消费者审美和文化背景的品牌形象，可以加强品牌在市场中的竞争力和影响力，提高品牌的知名度和美誉度。
三、品质控制
品质是品牌的生命力，也是农产品品牌建设中必不可少的一环。通过加强农产品种植、生产、加工的质量控制，确保产品的品质优良，达到消费者的预期效果，促进产品的销售和市场占有率。品质控制包括严格的生产标准、过硬的生产技术、优质的产品材料、精益求精的产品质量检测，确保农产品品质始终如一，并逐步实现标准化、规范化的生产管理程序。
四、产地认证
产地认证是农产品品牌建设中重要的环节之一，通过对产地环境、种植技术、质量标准和产量等方面的认证，保证消费者对产品的认知和信任度，提供产品安全和质量保证。对于农产品品牌，产地认证已经成为了消费者选择产品的一个重要因素。通过在农产品品牌建设过程中，获得产地认证，可以有效提高品牌竞争力，加强品牌的市场地位。
五、营销推广
在农产品品牌建设中，做好营销推广非常重要。营销推广应该根据品牌的定位，选择合适的营销渠道和方式，进行差异化的推广。优秀的营销推广能够引导消费者认识品牌，了解品牌，从而对品牌产生信任和好感。在营销推广中，可以采用多种方式，例如电视广
告、网络推广、品牌展会、体验营销和社会公益等，根据实际情况选择合适的渠道和方式，吸引目标消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
注重农产品品牌建设可以促进农产品生产逐步规范化和产业升级，带动农村经济的发展，提高农民的收入水平。农产品品牌建设需要时间、资金和专业人才的支持，需要各级政府、产业协会、农业企业等多方协作，才能够将品牌建设好，提高农产品的市场竞争力和估值。
农产品品牌建设方案
(2023-2025年)加强农业品种品质品牌建设，是推动乡村产业振兴的重要抓手，是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措。为深入贯彻落实《关于实施乡村振兴战略的意见》和《关于印发实施乡村振兴战略行动计划的通知》》精神，做好农业品种品质品牌建设有关工作，制定本方案。
一、指导思想
以建设农业强市为目标，以农业供给侧改革为主线，以市场需求为导向，按照实施乡村振兴战略总要求，打造更具影响力和消费者忠诚度的公用品牌和企业品牌，在品种、品牌、品质上下功夫，解决农业品牌“小、散、弱”问题，培育具有市场竞争力的农产品，提升品牌农产品附加值，促进农业增效、农民增收，加快农业转型升级，走出一条特色的品牌强农兴农之路。
二、基本原则
（一）政府引导，市场运作。更好地发挥政府推动作用，加强顶层设计和政策支撑，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，建立支持和保护品牌建设的机制。充分发挥市场主体的作用，鼓励各类社会资本参与农产品公用品牌建设，激发农业品牌发展内生动能。
（二）统筹谋划，系统推进。以系统化思维开展品牌建设，综合
统筹、设计、研发、生产、宣传、营销等要素，高水平谋划农产品公用品牌。加强集中统一管理，建立健全品牌管理机制，强化多部门联动，发动各方面力量积极参与和推动农业品牌建设，形成合力，协同推进。
（三）立足特色，品质保证。立足特色区域资源禀赋，以优势产业链为基础，实施差异化、专业化、品牌化发展的建设路径。严把质量安全关，走质量兴农，以质取胜的道路，通过产品定位、标准实施、全程监管，全面提升的产品质量和综合效益。
（四）自主创新，文化塑魂。围绕良种资源研发、科技成果转化、产品矩阵塑造等方面，充分发挥农业新型经营主体的带动作用，通过商标注册、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，丰富品牌内涵，增强品牌核心竞争力。
三、工作目标
按照“区域公用品牌+特色产品品牌+企业产品品牌”的品牌模式开展农产品品牌培育工作，推动“鲜农”农产品公用品牌统一产业链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形象，提升品牌附加值。
2023年定位“基础建设年”。成立“鲜农”农产品公用品牌管理办公室，搭建完善品牌运营体系，建立公用品牌授权产品目录，引导打造农产品公用品牌20个以上，乡镇农产品公用品牌20个以上，企业品牌达到20个以上。建立“鲜农”品牌示范基地20个，授权
企业使用“鲜农”品牌超过20家，授权农产品使用“鲜农”品牌超过20个。
2024年定位“品牌提升年”。省级农产品公用品牌达到10个，市县级农产品公用品牌达30个以上，乡镇级农产品公用品牌达30个以上，企业品牌达到30个以上。建立“鲜农”品牌示范基地30个，授权企业使用“鲜农”品牌超过30家，授权农产品使用“鲜农”品牌超过30个。
2025年定位“效益呈现年”。省级农产品公用品牌达到30个，市县级农产品公用品牌达50个以上，乡镇级农产品公用品牌达50个以上，企业品牌达到50个以上。建立“鲜农”品牌示范基地50个，授权企业使用“鲜农”品牌超过100家，授权农产品使用“鲜农”品牌超过100个。
四、工作任务
(一)品牌支撑体系建设工程
1、制定品牌战略规划。加强顶层设计，进一步整合、完善、优化农业品牌发展的相关规划，实施品牌培育工程。在农产品公用品牌统领下，实现各级农产品公用品牌有序联动，促进市县、乡镇、企业品牌协同发展。科学指导品牌运营管理，制定品牌传播计划，细化目标职责和项目清单，明晰战略架构、战略目标、组织模式、管理体系及战略路径等内容，利用子品牌的特色、质量优势提升母品牌的知名度，借助母品牌的影响力拓展子品牌的发展空间，实现母品牌和子品
牌良性互动，带动更多质量稳定、具有特色的农产品加入公用品牌。
2、夯实品牌政策支撑。以农产品公用品牌为引领，出台和完善“鲜农”农产品公用品牌相关政策措施，规范标准制定、认证实施、机构管理、标志使用和监督管理。采取签订许可使用合同、统一宣传标识、不定期监督检查等方式，对公用品牌许可使用进行全过程规范，保护公用品牌专用权。建立农业品牌发展专项资金，加大财政资金的投入，引导社会资本参与“鲜农”建设。
(二)品牌形象体系建设工程
1、打造视觉识别体系。加强政府主导，统一形象标识，结合生态、地域、文化等元素，打造“鲜农”农产品公用品牌主形象标识，构建可识别、差异化、立体化的品牌形象体系，统一规范使用品牌传播符号，强化品牌消费认知。推进“鲜农”农产品公用品牌主体形象标识在国内外进行集体商标和版权登记，取得产权保护。
2、加强标识推广应用。加强全媒体宣传推广，重点聚焦新兴媒体，优先农业系统推广应用“鲜农”农产品公用品牌标识，统一文件封面、办公耗材、活动物料、会议背景、宣传海报等的应用。拍摄专题片，有针对性地在特定区域定期投放，以公益广告形式在媒体进行宣传推介。统一在“鲜农”品牌示范基地的导视系统中应用公用品牌标识，并逐步在现代农业产业园、标准化示范基地(园区)等推广应用。力争到2025年底，实现“鲜农”农产品公用品牌标识在农业系统中全覆盖。
(三)品牌生态体系建设工程
1、构建自上而下品牌生态。坚持市场化运作，发挥平台主体作用，以消费者认可为目的，延伸品牌生命力，提高品牌影响力。围绕重点农业全产业链，每年安排专项资金用于市县、乡镇农产品公用品牌和企业品牌的培育及市场营销、日常监管检测、配套设施投入、培训和服务等工作，建立自上而下的公用品牌统筹机制，充分调动各市县及乡镇的积极性，打造龙头企业、核心优势产区和文化支撑体系，有效带动各农产品公用品牌集群发展，提升“鲜农”农产品公用品牌的品牌活力与市场魅力。
2、扶持重点龙头企业。探索柔性和刚性相结合的“鲜农”母子品牌经营机制，建立品牌管控制度体系和品牌危机管理机制。鼓励龙头企业品牌结合地域风情和文化底蕴，走个性化、特色化的差异化发展之路，形成“鲜农”农产品公用品牌统领下个性突出、特色鲜明的品牌矩阵，实现每个“鲜农”旗下授权企业均具有明确的品牌定位，鲜明的品牌名称、企业标识、宣传用语等。
3、引导企业加强品牌建设。依托资源禀赋、产业特色和地域文化，深入挖掘品牌核心价值，提升品牌整体价值度。引导中小微型农业企业、合作社、家庭农场等新型农业经营主体，加强标识商标注册和保护，培育自主品牌。发挥农产品公用品牌的链接支撑作用，推进市县、乡镇多级赋能，对符合准入门槛的新型农业经营主体施行分级授权管理，进而形成“省级公用品牌+市县级公用品牌+乡镇级公用
品牌+企业品牌”相互提升、协同推进、共享发展的良性循环。
(四)品牌标准体系建设工程
1、建立公用品牌准入标准。根据“鲜农”品牌定位和质量要求，建立“鲜农”农产品公用品牌授权管理规范，明确准入准出标准和奖惩机制。制定农产品公用品牌认定和评价机制，建立农产品公用品牌和品牌企业评选与认定办法，完善年度检查，随时抽查、公众监管等省级农产品公用品牌和企业品牌评审管理办法；形成统一领导，行业主管部门管理，社会团体、行业协会参与的专家团队，每年评选一批市县级农产品公用品牌和企业品牌名单进行发布。加强证后监管，组织对有机产品认证机构开展监督检查、绿色食品企业年度检查。
2、健全品牌生产标准体系。认真执行国家和行业标准，在农产品公用品牌标准体系基础上，围绕重点产业全产业链，加快完善和制定、修订操作性强的各产业链生产技术规范和操作规程等地方标准、团体标准。从基地环境、种子种苗、农业投入品管理、农产品分等分级、贮藏运输、包装标识等生产全流程，制定主要授权品类及其深加工品的生产标准，并逐步延伸至所有品类，以实现生产环境、生产过程、产品品质、加工包装全产业链的品牌标准体系全覆盖。
3、加强品牌示范基地建设。发挥龙头企业组织化、产业化优势，鼓励品牌授权企业积极推行“公用品牌+龙头企业+农户+基地”的合作模式，制定创建“鲜农”品牌示范基地认定标准。加快农业结构调整步伐，集中力量抓好重点产业带项目建设，建设一批规范标准的农产品种养基地。力争在2025年底前打造“鲜农”品牌示范基地30个，推行绿色、有机标准化生产和全程质量控制，带动全省农产品标准化生产，品质和质量安全水平全面提升。
(五)品牌评价体系建设工程
1、构建品牌价值定位。各级农业农村部门联动，系统梳理生态环境、特色产业和地域人文等资源，挖掘品牌价值基础，开展产品特性分析、消费调查研究，提炼品牌核心价值，明确品牌的市场定位、人群定位和价值定位，彰显“鲜农”特有的农业生态及文化价值。
2、建立公用品牌评估体系。建立健全一套科学、合理的“鲜农”品牌为核心的市县、乡镇三级的品牌价值评估模型。制定《农业公用品牌价值评估与核算方法技术规范》、《农业品牌企业价值评估与核算方法技术规范》等标准，支持农产品公用品牌开展产品品质分析评价，筛选农产品特征性品质指标，初步构建农业公用品牌和农业企业品牌价值核算体系，为建立健全公用品牌市场化机制提供重要基础和技术支撑，进一步提升产品内涵。
3、制定公用品牌评价管理办法。明确“鲜农”农产品公用品牌体系内品牌的征集范围、推荐程序、评价标准、奖惩机制。细化市县及乡镇农产品公用品牌和企业品牌在品牌规划、品牌培育、基地建设、质量安全、科技创新、品牌规模和市场影响力等方面的评价内容和量化指标，依据品牌评价标准，做好品牌挖掘、遴选、培育工作。严格执行准入退出机制，实施动态管理，提高“鲜农”农产品公用品牌的公信力。
4、开展公用品牌评优。鼓励“鲜农”农产品公用品牌旗下市县农产品公用品牌申报国家农业品牌精品培育计划。探索开展品牌价值评估，委托第三方品牌权威评估机构，对优势产业链的农产品公用品牌进行价值评估，每年定期发布农产品公用品牌价值排行榜和竞争力指数，鼓励参与全国区域公用品牌价值评估，提高品牌影响力和竞争力。
(六)品牌宣传营销体系建设工程
1、强化线上宣传。一是拓展宣传推广渠道。加强与本土主流媒体深度合作开展系列宣传，投放宣传片讲好品牌故事；各级融媒体矩阵全年宣传“鲜农”品牌，结合旅游、气象短信推送宣传“鲜农”品牌。二是利用新媒体宣传推广。搭建“鲜农”官方视频号和微商城，结合丰富的旅游资源开展线上融合推介；充分利用抖音、快手等新型自媒体进行产品和活动宣传，适时举办“鲜农”品牌达人赛、直播带货等活动扩大影响力；充分利用线上冬交会信息平台，建立线上品牌馆，开展品牌宣传推广。
2、拓展线下推广。拓展省内市场。举办“鲜农”品牌发布会和品牌专场推介会，扩大品牌影响力。积极引进“互联网+”、“众商模式”、“私人定制”等新兴业态和新型商业模式，推进“旅游+”“健康+”“文化+”融合发展，建立“鲜农”农产品公用品牌展销馆。促进农产品集散流通，加强农业品牌主体与商贸流通主流渠道对
接，推动农业品牌进学校、进机关、进商超、进餐企、进网络、进景区，搭建产销对接平台。重点宣传推广“鲜农”农产品公用品牌。利用新闻媒体和国内外品牌专业展会、节庆活动等平台，全方位、立体化推广“鲜农”农产品公用品牌。
3、加强品牌文化赋能。推动农产品公用品牌与地域文化融合，深度挖掘传统农耕文化、文化精髓，加快具有传承区域民族历史和农耕文化的独特气质和文化根基等元素融入农业品牌，提升农业品牌文化内涵。强化“鲜农”文创产品研发，加快推进农产品转化为旅游地商品，举办“鲜农”农产品公用品牌大赛和文创活动，激发农业品牌创新创意氛围。
(七)品牌管理体系建设
1、强化品牌运营管理。引进培育农业生产经营主体，鼓励发展龙头企业带动、合作社及家庭农场跟进、农民积极参与的产业化联合体，加快形成大中小并举的品牌主体集群。聚焦公用品牌授权管理，设置“鲜农”农产品公用品牌管理办公室，创建品牌管理平台。建立“鲜农”品牌授权产业产品目录，加强公用品牌培育和授权管理、保护、品控、营销等方面建设。加强对“鲜农”授权使用主体的监督检查，建立退出和失信惩戒机制，落实对品牌农产品的跟踪动态管理，以品牌目录的形式定期向社会公布，实行社会监督。建立现代企业制度，重点培育一批影响力大、带动力强、发展势头好的农业产业化龙头企业。
2、推动数字品牌管理。通过创建“鲜农”农产品公用品牌综合管理平台，建设“农业品牌大脑(农业基地数字地图)”，建立“一企一码”，引导品牌主体运用数字技术，优化管理服务，完善业务流程，推进品牌管理、市场监测、展销推广全流程数字化工作。建立农业基地数字地图，做好与质量认定、安全追溯、诚信管理和市场营销等平台对接，推动信息互联共享，掌握品牌发展动态，促进协同监管和信用约束，为品牌健康发展提供支撑。
(八)品牌服务体系建设
健全支撑服务体系。组建农业品牌专家智库，充分发挥科研院所、社会团体、行业协会、新闻媒体等作用，支持开展基础研究、营销推广、人才培养、监管服务等工作。每年定期发布《农产品公用品牌发展报告》，开展农业品牌市场消费研究，建立科学规范、具有公信力的农业品牌跟踪评价机制。
(九)品牌人才体系建设
1、加强“新农人”培育。加强“鲜农”品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传策划等专业人才培养；引导新农人主播以及大学生创业和实习生进入“鲜农”品牌经营领域；将“鲜农”品牌推广纳入各类农民培训课程；建立完善由培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系，为打造“鲜农”品牌输送各类人才。
2、打造一批“农业品牌管理人员”。面向全省挖掘一批优秀农业品牌品牌管理人员，对具有一定产业规模且具有较强创建品牌意识
农业企业进行多方面的能力培育，培养一批具有发展潜力的优秀农业企业经营者，树立优秀典型，力争打造一批“记得住、叫得响、走得出”的农业品牌人才。
五、保障措施
(一)强化组织领导。建立农业品牌建设联席会议制度，形成部门协同、上下联动的工作推进格局。组建农业品牌建设专家团队，围绕知识产权保护、法务咨询、视觉包装设计、标准体系建设、营销管理策划等开展农业品牌服务。统筹协调全省农业品牌建设工作，拟定品牌建设指导性意见，研究出台相关政策，强化日常督促指导，确定年度品牌建设考核办法，严格组织实施专项考评。
(二)强化资金保障。严格专项资金申报及使用程序，提高资金使用效率；积极整合资源，地方财政每年安排农业品牌发展专项资金，重点用于龙头企业扶持、订单农户培育、农产品公用品牌保护提升、品牌宣传推广、数字农业培育及发展等方面，切实提升农业产业化、标准化、品牌化、数字化程度。各乡镇应积极争取特色产业小镇、产业强镇、产业集群、现代农业产业园等国家专项资金支持，加大农业领域招商引资力度，鼓励支持社会资本、工商资本参与农业品牌建设。
(三)强化协调推进。聚焦农业资源和产业特色，组织制定农产品公用品牌建设总体规划。各市县、乡镇要紧扣总体规划要求，结合实际明确本区域目标任务，加强督促落实，做到全省上下联动，逐步形成省级、市县级、乡镇级农产品公用品牌三级联动布局。各市县要明
确责任分工，建立责任落实制度，由市县农业农村局负责做好牵头抓总工作。各乡镇要紧密与市县各有关部门加强联动，通过多种形式，构筑品牌农产品宣传矩阵，扩大品牌农产品的美誉度和影响力。
(四)强化督导考核。加强绩效考核，对公用品牌设计、宣传、营销等环节进行效果评价，评价结果纳入考核范围。省农业农村部门加强督导，督促各地加快推进工作任务落实落地。对抓落实成绩突出的市县及时通报表扬，并在下年度项目资金安排上予以倾斜。
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