农产品区域品牌建设2篇

篇一：农产品区域品牌建设

　　

　　农业产品品牌建设工作方案

　　为积极推动农产品品牌建设，加快转变农业发展方式，更好发挥品牌引领作用，提升农业发展质量和效益，根据加快推进品牌建设的有关部署，结合实际，制定本实施方案。

　　一、总体思路

　　立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦实施乡村振兴战略，以农业供给侧结构性改革为主线，以市场需求为导向，围绕农业高质量发展，以培育区域公用品牌为核心，以提升企业品牌价值为重点，突出农业绿色化、特色化、品牌化，挖掘地方特色农产品品牌资源，做强区域公用品牌，做大企业品牌，做优农产品品牌。培育和树立一批影响力大、竞争力强、带动力明显的农产品品牌，提升科技支撑，着力打造知名的农业品牌集群，引领特色现代农业健康发展，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，为实现乡村振兴打好坚实基础。

　　二、基本原则

　　1、坚持政府引导。发挥顶层设计、政策支持、标准制定、监督管理、积极宣传等引导作用，强化服务，推进品牌建设行动，构建扶持农业品牌发展的长效机制，为农业品牌发展营造良好环境。

　　2、坚持企业主体。充分发挥龙头企业、合作社在品牌创建中的主力作用，促进小农户和现代农业发展有机衔接，加大品牌培育和营

　　销推广力度。引导市场主体运用品牌理念开展农业标准化生产和科技创新，遵循市场准入、市场竞争规则，提升品牌价值。

　　3、全链系统谋划。按照全产业链发展理念，实施“三品一标”提升行动，着眼三产融合发展，围绕育种、生产、加工、物流、营销等环节，统筹谋划农业品牌，加强标准化建设和溯源管理，提高农业品牌市场竞争力。

　　4、坚持标准规范。建立农业品牌标准化体系，坚持质量第一、绿色发展，发挥标准的基础保障、技术引领作用，实行最严格的区域公用品牌准入制度，加强农产品“从田间到餐桌”全链条、全环节质量管控，提高品牌公信力和市场影响力。

　　5、坚持量质并举。立足区域特色和优势产业，深入挖掘资源潜力，以质量和诚信创建知名品牌，走以质取胜的农产品品牌发展道路。

　　6、坚持协作联动。坚持政府与企业、协会统筹协调，各级部门横向联动，上下一体，共同推进，形成层层突破、全面开花的工作局面，构建齐抓共管、共建、共享的农业品牌建设机制。

　　三、主要目标

　　“十四五”期间，围绕生态农业品牌定位，着力打造优质农业品牌，以农产品区域公用品牌为引领、农业企业品牌为支撑、农产品品牌为基础的农业品牌体系，形成“突出重点、分级培育、带动全局”的品牌建设新格局。力争在3年内，使农业品牌化水平显著提高，品

　　牌产品市场占有率、消费者忠诚度、品牌溢价增值效应不断增强，农产品的市场竞争力进一步提升。

　　1、打造多层次协同联动的品牌体系。创建3个省级优质农业品牌，以“绿色优品”为引领，树立优质农产品总体品牌形象。打造5个优势农产品品牌系列，选择具有特色、产品优势突出的农产品，重点打造省级单品形象品牌。做强区域公用品牌，围绕地方特色产业布局，结合地方特色进行品牌提升，加快发展市县级区域公用品牌，带动地方产业发展。培育500个领雁企业品牌，稳固农业品牌全国领先地位，做大做强一批具有影响力的本土企业品牌，培育一批中小企业品牌。

　　2、显著提升农业品牌影响力。制定一批争创国内一流品牌的制度标准。实行“一品一案一模式”分类创建办法，强化高端形象创意设计和宣传推广。充分挖掘各地区域公用品牌的核心价值、文化内涵，提高品牌整体影响力。打造一批区域特色明显、市场知名度高、带动能力强的农业品牌，品牌附加值显著提升。

　　3、大幅提升品牌经济贡献率。以高端精品品牌为引领，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销、融合化发展的品牌农业发展新格局。通过品牌农业带动，进一步提升优质农产品的市场占有率，提高农产品加工转化率，为实现农民人均可支配收入增速和绝对值双超全国平均水平提供支撑，加速完成农业品牌大转变。

　　四、重点任务

　　（一）实施品牌质量安全提升。践行绿色发展理念，建立农业生产标准化体系，大力开展农药、化肥减量化行动，扩大绿色有机食品生产规模，通过打造标准化生产基地，全面提升农业生产基地标准化水平。强化农产品质量追溯管理，健全农产品质量安全监管平台，引导企业开展信息化质量追溯体系建设，提高农业科技含量，提升农产品品质和质量安全水平，夯实品牌建设基础。

　　1、有机农业标准生产基地。着眼发展绿色高端农产品，建设一批标准规范、生态循环的有机农产品种养基地。2023年，创建30个有机农业标准生产基地，有机农业基地面积达到300万亩，10个有机畜牧养殖场；到2025年，创建60个有机农业标准生产基地，有机农业基地面积达到600万亩，20个有机畜牧养殖场。

　　2、绿色农业标准生产基地。围绕地方主要农产品，依托农业产业园、特色农产区、农业示范区，创建一批标准化的绿色农产品生产基地。2023年，创建200个绿色标准生产基地，绿色食品基地面积达到1000万亩，10个绿色畜牧养殖场；2025年，创建400个绿色标准生产基地，绿色食品基地面积达到2000万亩，200个绿色畜牧养殖场。

　　3、质量标准管控体系。加强农产品产地环境、生产过程管控，强化农产品质量安全风险监测与评估，开展农产品质量安全监督检查，保障农产品质量安全。品牌农产品有序纳入质量安全追溯平台，实现标准可查询、生产可监控、销售可追踪、产品可追溯。

　　4、品牌生产标准体系。认真执行国家和行业标准，在农产品公用品牌标准体系基础上，围绕重点产业全产业链，加快完善和制定、修订操作性强的各产业链生产技术规范和操作规程等地方标准、团体标准。从基地环境、种子种苗、农业投入品管理、农产品分等分级、贮藏运输、包装标识等生产全流程，制定主要授权品类及其深加工品的生产标准，并逐步延伸至所有品类，以实现生产环境、生产过程、产品品质、加工包装全产业链的品牌标准体系全覆盖。

　　5、农产品冷链流通设施。鼓励骨干批发市场建设冷链物流设施，支持物流企业、品牌经销企业建设产地云仓及异地存储云仓。鼓励品牌企业建设餐饮食材供应链平台，发展“原料基地+厨房+物流配送”新业态。支持农民合作社、家庭农场、村集体经济组织等农业经营主体建设农产品产地冷藏保鲜设施，加快补齐产地基础设施不足短板，解决“最后一公里”问题，降低鲜活农产品损耗，提升优质特色农产品供给能力。

　　6、提升农产品企业加工能力。加大农业和农产品招商引资力度，引进外来战略投资者，扩大农产品加工企业规模。引导农产品品牌企业加强科技创新，开展技术研发改造，引进先进生产设备，提高加工能力，为品牌发展提供持续动力。支持开展主要农产品生产、加工与综合利用关键技术研究与示范，形成一批推动农业产业拓展和农产品价值提升的关键技术和特色产品。

　　（二）实施品牌孵化培育。统筹农产品品牌设计，完善品牌发展

　　环境，进一步提高社会服务专业化水平，增强各类主体品牌意识，尽快提升农业品牌价值和影响力。

　　1、提升创意水平。加强品牌定位、消费行为研究，结合自身优势、产品特性、产业结构等因素，明确特色优势明显的品牌定位，建立品牌发展模型。结合区位优势、文化特色，强化灵魂注入，分层次挖掘区域公用品牌和领雁企业品牌内涵。推动创意设计在包装、功能、品牌方面的应用，提高农副产品的品质和附加值。

　　2、提高品牌意识。依托农业品牌创建工程协同创新推广体系，采取普惠式轮训与精准式培训相结合，加大农业品牌建设培训力度。细化目标职责和项目清单，明晰战略架构、战略目标、组织模式、管理体系及战略路径等内容，逐步形成创建品牌、培育品牌、宣传品牌、保护品牌的良好意识。

　　3、改善品牌环境。创新投融资创建机制，吸引社会资本参与品牌农业建设。打造最权威、最便捷的品牌农产品交易平台，提高品牌农产品溢价能力。鼓励中小品牌抱团发展，通过融资、兼并、重组等方式，组建大品牌、大企业、大集团，形成规模效应，构建集群发展格局。

　　（三）实施品牌传播推广。围绕提高农产品社会影响力、公信度和市场竞争力要求，综合利用新媒体等渠道，加大农产品品牌宣传力度。

　　1、强化线上宣传。一是拓展宣传推广渠道。加强与主流媒体深

　　度合作开展系列宣传，投放宣传片讲好品牌故事；各级融媒体矩阵全年宣传，结合旅游、气象短信推送宣传品牌。二是利用新媒体宣传推广。搭建视频号和微商城，结合旅游资源开展线上融合推介；充分利用抖音、快手等新型自媒体进行产品和活动宣传，适时举办“鲜品”品牌达人、直播带货等活动扩大影响力；充分利用线上信息平台，建立线上品牌馆，开展品牌宣传推广。

　　2、线下广告宣传。一是拓展地方市场。举办品牌发布会和品牌专场推介会，扩大品牌影响力。积极引进“互联网+”、“众商模式”、“私人定制”等新兴业态和新型商业模式，推进“旅游+”“健康+”“文化+”融合发展，建立农产品公用品牌展销馆。在高铁、机场等人口密集区的广告位进行品牌传播；引导游客中心、旅游景点、乡村景区、驿站、农家乐等场所大力推广品牌展柜销售。二是加大出口宣传力度。利用新闻媒体和国内外品牌专业展会、节庆活动等平台，全方位、立体化推广农产品公用品牌。

　　3、主题活动宣传。借助“品牌日”活动契机，确立每年品牌宣传活动月。开展品牌评价发布、品牌促销、品牌招商、品牌宣传系列活动，营造壮大农业品牌发展良好氛围。利用全国“质量月”等活动，整合线上线下销售渠道、媒体宣传资源，集中发力，全线推广优质农产品。

　　（四）实施品牌保护利用。加快形成创品牌、管品牌、护品牌、强品牌的联动机制，建立科学的品牌评价体系，加强对农业品牌的管

　　理与保护，展示农产品区域公用品牌和企业产品品牌的真正价值与市场竞争力。

　　1、推行品牌目录制度。依托第三方评估、社会监督评价等形式，遴选有影响力的农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌，统一纳入农业品牌目录库。制定品牌目录遴选规则，建立完善的品牌考核与退出办法，实行能进能出动态管理机制，并纳入数字化管理平台，优先推选目录品牌参加全国品牌推介评价活动。开发农产品品牌电子图，通过微信公众号、农业信息网等平台发布，提升入围农业品牌知名度。

　　2、完善品牌评价体系。制定公用品牌评价管理办法，明确农产品公用品牌体系内品牌的征集范围、推荐程序、评价标准、奖惩机制。细化市县及乡镇农产品公用品牌和企业品牌在品牌规划、品牌培育、基地建设、质量安全、科技创新、品牌规模和市场影响力等方面的评价内容和量化指标，依据品牌评价标准，做好品牌挖掘、遴选、培育工作。严格执行准入退出机制，实施动态管理，提高农产品公用品牌的公信力。

　　3、发布品牌评价信息。每年组织评价发布一批代表地方特色和产业发展水平的“一县一业”农产品区域公用品牌和农业企业品牌、农产品品牌。鼓励地方和企业参加国家行业协会等相关机构组织的品牌价值评估、品牌评定、发布和推介活动。

　　（五）实施品牌营销赋能。加强国内目标市场、消费人群的调查

　　研究，实现产销精准对接，增强农业品牌市场竞争力。

　　1、拓宽线下销售渠道。开展精准地调，有计划在一线城市建立一批企业主导、市场化运营的品牌旗舰店和连锁店，统一品牌授权管理，统一标识设计，打造优质农产品形象展示窗口、区域销售代理中心，为经销商和消费者提供“一站式”采购服务。联动国内大型超市，建立“农产品品牌专区”，突出地域特色，集中展示展销。开展专项营销行动。

　　2、拓展电商销售渠道。指导品牌主体入驻大型电商平台和自媒体平台，通过直播带货、融媒体宣传、短视频推广等形式，扩大网络营销规模。在大型电商平台建立“品牌农产品专卖店”，发挥原产地官方旗舰店、官方电商平台作用，推动线上销售农产品。建设直播共享基地，组织开展系列直播带货活动，扩大品牌农产品网络销售规模。

　　3、依托节会推广营销。组织品牌主体参加国内外大型农业展会、招商推介、品牌评价、品牌营销、推介洽谈等活动，展示统一形象和标识的全新优质农业品牌形象。在国际展会上开设品牌农业专馆。开展地方合作，探索建立农产品货运及信息发布平台，推动特色农产品双向销售。

　　4、推进产销精准对接。组织一线城市农产品品牌营销活动，组织路演、专题推介和招商活动。开展市场拓展活动，鼓励农产品品牌企业对接商贸流通主渠道，推动农产品在主销区进市场、进商超、进餐企、进社区。组织“菜篮子”产品生产基地与大型连锁超市建立稳

　　定产销关系，开展地头直销、产地直供、物流配送等业务。

　　五、保障措施

　　（一）加强组织领导。成立农业品牌建设领导小组，统筹推进农业品牌建设。各区县要把农业品牌建设纳入重要议事日程，明确目标任务，加强督促考核，形成上下联动、多方配合的工作格局。农业农村负责农业品牌顶层设计，加强区域公用品牌的管理工作，负责辖域内区域公用品牌培育、打造和知名企业品牌推介，指导做好区域公用品牌授权使用及管理，实现品牌共建共享。各区县支持企业做好特色品牌产品研发。加强工作统筹规划，合理布局品牌发展，制定品牌建设工作方案，采取有效措施认真抓好落实。

　　（二）建立推进体系。细化实化品牌农业建设工作任务，品牌农业工作专班牵头，相关职能部门配合，具体落实推进任务。制定任务清单，建立健全工作推进体系，清单化管理、一体化推进，明确路线图、时间表、任务书及责任部门、责任人。结合品牌农业建设方案，相关部门、各市（地）、县（市、区）要结合产业优势和特色产品，做好本地品牌农业建设方案，形成特色鲜明、比较优势突出的品牌布局。

　　（三）加大政策扶持。各级农业农村要争取有关部门的支持，形成工作合力，持续推进农产品营销行动，充分调动农业经营主体建设农业品牌的积极性。建立健全发展机制，对各类农业生产经营主体取得绿色有机认证和地理标志认证、优秀区域公用品牌、优秀企业品牌

　　等荣誉的，给予政策扶持，系统推进品牌建设工作。

　　（四）建立考核体系。工作专班制定《品牌农业工作专班考核评价细则》《品牌农业建设工作任务清单》，分季度和年度开展考核评价工作，通过工作调度、自查自评、实地查看等方式，考核评价各市（地）品牌农业建设工作质效，及时通报评价情况。

　　（五）建立问责体系。要建立健全品牌农业督导检查、问题反馈、建档整改、整改核查、责任追究、成果总结等工作流程。市地专班任务质量未达标，省级专班及时下发督办单，挂牌督办；年度重点工作推进不力、措施落实不到位、未按时完成任务的，采取适当方式处理，传导工作压力，推动工作落实。

　　（六）营造发展氛围。充分利用各类媒体资源，加强对农业品牌建设工作宣传，总结推广品牌保障、培育、宣传、营销、服务、监管等工作的好做法、好经验，争取社会各界的广泛关注、认同和支持，进一步激发创建主动性、创造性，营造农业品牌建设的良好社会氛围。

篇二：农产品区域品牌建设

　　

　　农产品区域公用品牌建设实施方案

　　为贯彻落实《X市人民政府关于加快推进农产品区域公用品牌建设工作的意见》（X政发〔X〕42号），根据《X蔬菜产业品牌化战略规划》和《X小米区域公用品牌战略规划》，结合我市工作实际，特制定此方案。

　　一、总体目标

　　紧紧围绕打造“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌整体形象目标，以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，抢抓高铁经济时代到来的新机遇，加快推进品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强品牌保护管理与营销展销，不断提升农产品质量、效益和竞争力。到X年，力争将我市建设成为X及X城市群两大经济圈绿色、优质、稳定的蔬菜生产供应基地和“小米王国”，“X蔬菜”“X小米”区域品牌价值分别达到50亿元和20亿元，成为国内知名农产品区域公用品牌。

　　二、基本原则

　　（一）坚持政府主导。充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的主导作用，各相关部门协同配合、各司其职，加强政策扶持，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。

　　（二）坚持企业主体。提高企业品牌意识，强化企业在区域公用品牌建设中的载体作用，提升企业创牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓域内外市场。

　　（三）坚持市场运作。组建X农垦有限公司，坚持“政府引导、企业运作”，积极开展中、高端品牌产品研发，扩大“X蔬菜”“X小米”知名度和影响力。

　　（四）坚持品质至上。加强示范基地建设，完善质量安全追溯体系，严格执行绿色安全生产技术标准，不断巩固和提升区域公用品牌产品质量。

　　三、项目工程

　　按照“两个发展战略规划”的要求，为在全省乃至全国迅速叫响“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌，X—X年重点实施“九大工程”，强力推进农产品区域公用品牌创建工作。

　　（一）品牌导入工程

　　品牌导入工程由市农委总牵头，相关部门配合开展。

　　1.开展农产品区域公用品牌保护。委托杭州浙科知识产权代理有限公司，对“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌的图形、图案进行商标注册和版权登记保护。其中，商标注册2款，版权登记7款，于X年5月提出申请，X年初完成商标注册和版权登记。（牵头单位：市农委；配合单位：市市场监管局）

　　2.加强农产品区域公用品牌管理。X年组建X农垦有限公司，作为品牌工作主体，负责农产品区域公用品牌创建，持有和管理“X蔬

　　菜”“X小米”区域公用品牌，制定生产技术、产品质量、产品包装标准，建立区域公用品牌商标使用许可、品牌包装使用许可和宣传物料使用许可等制度，更主要的是通过融资，解决九大工程资金问题。各县（市）农场有限公司负责本辖区区域公用品牌创建、协调品牌建设资金、大力开展区域公用品牌宣传等工作，加快形成X市番茄、红干椒，X市黄瓜，X县食用菌，X县角瓜、甜瓜和草莓，X县茄子和青椒的独立产业品牌。（牵头单位：市农委；配合单位：市国资委，各县（市）区政府）

　　3.举办农产品区域公用品牌战略发布会。认真做好发布会方案制定、发布厅场景打造、区域公用品牌前期宣传等各项筹备工作，X年在国内重点城市举办X农产品区域公用品牌战略发布会。（牵头单位：市农委；配合单位：市委宣传部、市政府办）

　　（二）传播推广工程

　　传播推广工程由市委宣传部总牵头，各县（市）区政府、相关部门根据职责分工开展。

　　加强农产品区域公用品牌域内外宣传，农产品区域公用品牌需要合理利用产品包装、销售渠道、媒体场、网络及各类节庆活动，作为品牌传播的有力媒介。

　　1.全面加强域内宣传。各相关部门结合工作职能，于X年10月底制定相关工作计划，年底前全面启动，各年度工作要确保持续开展。

　　（1）产品包装传播：按照《X农产品区域公用品牌形象手册》中的系列包装样式进行宣传。X年发放包装箱100万个，以后每年发

　　放150万个以上。（牵头单位：各县（市）区政府；配合单位：市农委）

　　（2）销售渠道传播：一是通过在全市重点批发市场、杂粮交易市场、农产品交易中心、运输厢式货车车体上拉横幅、打广告等渠道传播区域公用品牌及产品；二是通过高速公路、旅游景区等特通渠道进行传播；三是通过网店进行传播。（责任单位：各县（市）区政府、市商务局、国资委、交通局、旅游发展委、供销联社）

　　（3）媒体场打造：充分利用多样化的媒介形态，借助纸杯、信封、手提袋等日常传播用品，会议室、宾馆、商超、学校等人员密集场所，以及高炮、灯箱、道旗、公交车扶手等广告媒体，形成产地和销地的媒体场传播。（责任单位：市委办、市政府办、市委宣传部、市机关事务管理局、国资委、交通局、铁建办、住房城乡规划建设委、商务局、教育（体育）局、各县（市）区人民政府）

　　2.积极开展域外宣传。域外宣传与域内宣传同步开展，各相关部门结合工作职能，X年10月底制定完成相关工作计划，年底前全面启动，各年度工作要确保持续开展。

　　建立“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌官网，集成品牌日常发布平台、品牌声誉管理平台、信用管理平台、质量溯源查询端口、供求信息平台、农产品交易中心端口、行业资讯平台等功能，提高网络声誉。建立“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌微信公众号，委托第三方运营管理，扩大区域公用品牌信息服务覆盖面。X年年底完成。（牵头单位：市农委；配合单位：市商务局）

　　拍摄农产品区域公用品牌宣传视频或微电影，在网络、会展及各大媒体上进行宣传发布，借鉴X等地经验，在中央媒体扩大宣传。（责任单位：市委宣传部）

　　强化网络舆情监控，通过狠抓信息监测、危机预警、危机处理和声誉维系，最大限度地维护品牌形象。（责任单位：市委宣传部）

　　（三）展销营销方式创新工程

　　展销营销方式创新工程由市商务局总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　1.大力开展境内展销。探索在X举办“X蔬菜”“X小米”全国展会。每年5—11月份在国内大中型城市分别举办一次X优质特色农产品展销会，集中展示和销售“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌产品，帮助企业对接国内大型商超。制定农产品区域公用品牌“走出去”工作计划，组织使用主体，亮相国际、国内的重要农事展会。（责任单位：市商务局、农委）

　　2.进驻域内外、大商超、大社区。制定农产品区域公用品牌形象店、体验店规范，组织品牌使用主体在X、X、X等大城市，建立一批品牌形象店、体验店和精品店。在品牌形象店、企业旗舰店和大型商超设立专区、专柜等渠道，传播区域公用品牌产品。（责任单位：市商务局）

　　3.大力开展境外出口和境外展销。鼓励企业引进跨境电商人才或团队，开展区域公用品牌产品的跨境电商出口。依托我市出口能力强

　　的企业，发展区域公用品牌产品出口。组织品牌使用主体参加国际食品展会，发展品牌产品订单出口。（责任单位：市商务局）

　　（四）农旅文创工程

　　农旅文创工程由市旅游发展委总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　1.“X蔬菜”产业公园项目。建设“中国?X蔬菜产业公园”，将其打造成为集农耕文化传播、观光旅游、采摘体验、科技展示、主题餐饮为一体的X首家蔬菜主题农业现代化公园。X年年底完成。（责任单位：X市政府、X市政府、X县政府）

　　2.“X小米”X文化馆项目。建设“中国?X（X）X文化馆”，制作X文化宣传资料，传播“X小米”X文化。（责任单位：X县政府）

　　3.休闲体验农场项目。结合规划建设的X文化休闲农业与乡村旅游区，打造X蔬菜产业及X文化休闲体验农场，重点建设种植体验区、田园生活区、X文化教育区等三个功能区块。（责任单位：市旅游发展委）

　　4.“X小米”旅游项目。策划“X小米”亲子旅游活动，开发“X小米”旅游商品，在景区景点进行销售。（责任单位：X县政府、X县政府）

　　5.X小米特色小镇项目。探索种植观赏谷子以及利用谷子造型和色彩设计谷田彩绘、设计迷宫亲子游戏等方式，丰富人们的体验和观赏。特色小镇以种植“X小米”为主，同时嫁接旅游资源，集合小米种植、观赏、休闲和体验等功能。（责任单位：市旅游发展委）

　　6.X文化主题餐厅项目。鼓励餐饮企业结合X文化，应用“X小米”区域公用品牌形象，在餐具设计、环境氛围营造、现场节目表演等方面体现X文化主题，彰显X文化内涵。（责任单位：X县政府）

　　7.创意休闲农业及休闲食品项目。鼓励各县（市）区通过开发谷田彩绘等创意景观农业，举办蔬菜采摘、谷子收割等亲子活动，利用创意工艺品、文艺创作等艺术表现形式，深入挖掘区域公用品牌的文化内涵。引导品牌使用主体开发休闲即食食品。（责任单位：各县（市）区政府）

　　8.嫁接节庆活动。围绕“X蔬菜”“X小米”开发和举办各类旅游节庆活动，举办贯穿全年的“X蔬菜”“X小米”文化节，从论、看、玩、摘、品等各个维度开展主题宣传活动，将旅游节作为区域公用品牌展示的集中窗口。（牵头单位：市旅游发展委；配合单位：各县（市）区政府）

　　9.融合地域文化。鼓励龙头企业、专业合作社等新型农业经营主体设计和运用X、佛教、化石、X等文化主题的区域公用品牌产品包装，结合文化节庆、文化景观等进行产品的宣传、销售。将“X蔬菜”“X小米”传统工艺、现代工艺与文化内涵相融合，通过举办以农产品区域公用品牌为主题的绘画、书法、摄影、诗歌、散文等文化大赛，大力宣传区域公用品牌及产品。（责任单位：市委宣传部、市直机关工委、市文化广电新闻出版局、文联、妇联、团市委）

　　（五）载体提升工程

　　载体提升工程由市商务局总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　1.市场升级项目。依托X的杂粮交易市场和近5公里的“购销长街”，发挥其杂粮交易、检测计量、信息服务和展示结算等功能，在此基础上扩大市场规模，增加“X小米”X文化体验、电商、物流仓储等市场功能，使其朝“集散周边产区小米，行销全世界，打造X最大的小杂粮集散地”的目标发展。“X蔬菜”、“X小米”依托X市的农产品交易物流园区、X市的中国供销集团农产品物流交易中心，整合X、X、X四官营子、X果菜批发市场等4个农业部定点批发市场，以及各县（市）区农产品批发市场，探索建立X蔬菜市场联盟，整合市场资源，进一步提高产品质量和品牌效益。（牵头单位：各县（市）区政府；配合单位：市农委、商务局、供销社）

　　2.产业园提升项目。坚持产出高效、产品安全、资源节约、环境良好的现代农业发展方向，认定一批带动能力强、一二三产业融合、产加销游一体、产业链条完整的省、市级现代农业产业园，通过支持、培育和提升，使之成为全市现代农业发展要素的聚集区、先进技术的示范区、深化改革的先行区、产业融合的试验区。（责任单位：各县（市）区政府）

　　3.电商推广项目。完善农产品电子商务平台，引导企业与域外专业电商合作，销售“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌产品。发挥益农信息社农村电子商务平台功能，助推“X蔬菜”、“X小米”进城。（牵头单位：市商务局；配合单位：各县（市）区政府、市农委）

　　（六）龙头企业壮大培育工程

　　龙头企业壮大培育工程由市农委总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　1.培育重点龙头。研究制订“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌领军企业行动计划和骨干企业成长计划。依托农产品加工园区，加大蔬菜和小米龙头企业的招商力度，引进大企业，做好精深加工。（责任单位：市农委、工业信息化委）

　　2.建立带动机制。以农业共营制为基础，积极推行“龙头企业+土地股份合作社+基地+品牌”合作模式，搭建龙头企业与基地、大户之间的对接平台。大力发展土地股份合作社，积极培育农业职业经理人，促进农业标准化、规模化生产。（责任单位：市农委）

　　3.延伸产业链。加强精深加工环节研发，引导生产集方便、营养、保健于一体的优质功能性食品，重点开发母婴市场、旅游商品市场等易产生高效益的市场。提高“X蔬菜”“X小米”品牌产品附加值。（责任单位：市农委）

　　（七）基地建设工程

　　基地建设工程由市农委总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　1.示范基地项目。狠抓品质提升，搞好有机小米地标产品认证，确立并发布“X蔬菜”“X小米”示范基地筛选标准。X年培育和筛选X蔬菜标准化生产小区20个；X小米精品基地面积10万亩。到X年，X蔬菜标准化小区达到100个，X小米精品基地达到50万亩。（牵头单位：各县（市）区政府、市农委；配合单位：市财政局、发展改革委）

　　2.统一农业生产技术标准。

　　（1）组建农业生产技术专家团，制定《X蔬菜绿色生产技术规程》和《X小米绿色生产技术规程》及商品标准。X年年底完成专家团队组建，X年初形成《X蔬菜绿色生产技术规程》《X小米绿色生产技术规程》。（牵头单位：市农委；配合单位：市市场监管局）

　　（2）向全市发布和组织实施《X蔬菜绿色生产技术规程》《X小米绿色生产技术规程》，加强标准实施监督。X年上半年完成发布，X—X年为具体实施阶段。（牵头单位：市农委；配合单位：市市场监管局）

　　（八）质量溯源监管平台建设工程

　　质量溯源监管平台建设工程由市农委总牵头，各县（市）区政府配合。

　　建设基于二维码技术的X市农产品质量安全追溯管理平台，确保追溯数据可信、可查询。加强对基地、蔬菜批发市场和杂粮市场的农产品质量检测，严厉打击假冒伪劣行为。加强农资市场监管，指导品牌使用主体科学使用农药。设计制作、发放和管理质量安全防伪箱贴标识，X年制定工作计划，X—X年推广箱贴400万枚以上。（牵头单位：市市场监管局、各县（市）区政府；配合单位：市农委）

　　（九）人才培养与提升工程

　　人才培养与提升工程由市人力资源社会保障局总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　积极培育或引进电商运营服务团队、资深农业职业经理人、品牌营销管理人才，培养造就一批农业科技创新领军人才、一批涉农专业（工种）高技能人才、农业农村实用人才和现代职业农民。积极引进农业高新技术和装备，推进农业科技创新与生产相结合、创新与产业相结合、创新与技术推广相结合，加快农业科技成果转化。X年年底前分别制定“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌人才培养和科技创新工作方案并组织实施，促进科技创新和人才培养项目落地。（牵头单位：市人力资源社会保障局，各县（市）区政府；配合单位：市农委、科技局、工业信息化委）

　　四、保障措施

　　（一）强化组织保障。X市农产品区域公用品牌建设领导小组指导和协调推进区域公用品牌建设，加强对企业创牌工作的调度。领导小组办公室设在市农委，具体承担领导小组日常工作。X农垦有限公司负责创建农产品区域公用品牌，持有和管理区域公用品牌，具体管理品牌使用许可及日常事务等。各县（市）区也要分别成立相应的领导小组，组建县（市）农场有限公司，抓好具体工作落实。（责任单位：各县（市）区政府、市农委）

　　（二）强化机制保障。建立基地示范发展机制，每年确立一批农产品区域公用品牌示范基地和龙头示范企业，实行动态考核和末位淘汰制度，发挥示范基地和示范企业的带头作用。建立品牌授权使用许可管理机制，确立品牌授权使用许可办法，形成流程化、透明化和公开化的许可制度。建立协同工作机制，各相关部门和县（市）区政府

　　按照工作职责分工，分别制定完成X—X年工作方案并组织实施。（责任单位：市直相关部门，各县（市）区政府）

　　（三）强化资金保障。充分发挥X农垦有限公司的融资平台作用，为各项工作开展奠定基础。市级财政要对前期工作予以支持，保障工作经费，重点用于整合资产、公司成立初期的筹建支持、宣传推介活动等。（牵头单位：市财政局；配合单位：各县（市）区政府）

　　（四）强化政策保障。市直各部门、各县（市）区政府将政策向“X蔬菜”、“X小米”品牌建设倾斜，重点支持农产品区域公用品牌的传播推广、基地建设、质量溯源、园区建设等方面，积极指导、帮助品牌使用主体向上争取政策扶持。（责任单位：市直各部门、各县（市）区政府）

　　（五）强化技术保障。加强与高校、科研院所合作，强化产学研深度融合。发挥科技综合服务平台作用，帮助企业寻找技术研发合作伙伴。加大对X蔬菜、小米的种植技术以及电商运用等方面的培训，普及新技术、新技能。每年开展农业职业经理人的知识更新培训和等级培训，不断提升职业经理人素质。加快发展农业综合服务超市，以公益技术服务和社会化服务相结合，充分满足服务对象的技术需求。（牵头单位：市科技局；配合单位：市农委）

　　（六）强化督查考核。将农产品区域公用品牌建设工作纳入市政府对县（市）区政府、市直部门的综合考评体系，实行定期督查、全市通报，及时发现和解决农产品品牌建设中存在的问题，确保完成各项目标任务。（责任单位：市政府督查室）

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